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医药广告代言明星该何去何从

本主题由摆渡苹果于 2010-5-28 15:32 移动

陈进

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老法王

1^# 大中小发表于 2010-5-28 10:33 只看该作者

医药广告代言明星该何去何从

如今，医药广告代言对于明星就像是一块美味的鱼肉，色泽诱人、味道鲜美，但是吃不好就会被“刺”卡住。近年，一个个光鲜的名字在报端、电台、屏幕不断闪现，而与之关联的不是“艺术”、“娱乐”，而是虚假医药广告。其中引人注目的包括：赵忠祥代言的“长城利脑心”；相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”等等。明星效应让事件的关注度空前高涨，也让其“公信力”、“美誉度”大打折扣。
同行们的“惨痛经历”让有些明星选择了因噎废食，如倪萍就曾明确表示绝不代言医药广告。单纯的拒绝，固然安全。但是，这也在无形中将国内的医药企业一锅端的全部否定。明星与代言企业、产品是个人品牌与企业品牌的相互合作、相互助推，共同获利的关系。对待医药广告，来者不拒或盲目否定都并非明智做法。那么，明星们在面对医药广告代言时，该何去何从？笔者认为周华健代言999感冒灵，应该可以给明星们一个如何处理医药广告代言的范本。
周华健，台湾著名创作歌手、音乐人，是20世纪90年代至今最具影响力的华人歌手之一，并被公认为最优秀的公益明星。与之相匹配的是，同样拥有“重量级”身份的中国感冒药知名品牌——999感冒灵。据中国非处方药物协会09年度OTC销量统计，999感冒灵再次领军中国感冒药市场，连续三年实现单品销量第一。
2007年周华健正式代言999感冒灵（999感冒灵是周华健迄今为止代言的唯一药品广告），一句“暖暖的，很贴心”，打破了中国医药广告“扯嗓子，喊疗效”的固有模式。其实，二者间的“结合”远非如此简单。相伴四年，周华健“健康、爱心、负责”的个人形象与999感冒灵“朋友、温暖、关爱”的品牌形象才是彰显彼此“融合”的最佳注脚。自代言以来，双方相继开展“爱心天使全国志愿者关爱行动”、卫生部甲流防治宣传等多项社会公益活动。期间，企业与个人两张“名片”，不断相互提升、相互助力，共放溢彩。神合甚于形合，应该说，周华健代言999感冒灵不仅获得了明星与企业的双赢局面，也让普通百姓在感冒困扰中多了一种“温暖”体验。